在全球行銷領域中，行銷預算的調整往往能透露出行銷趨勢的風向標。根據Digiday+近期發佈的研究調查，2025年，行銷專家普遍對其公司的未來充滿信心，並預期行銷預算將有顯著的增加。這其中，一個引人注目的重點是，影響力行銷成為了這些新增資金的主要投入方向之一。

業界對2025年充滿樂觀

依據這項調查，84%的行銷專家表示他們對2025年的業績展望持樂觀態度。其中，53%的受訪者預期其公司將在今年增加行銷預算。值得一提的是，預算增加的幅度相當可觀。24%的行銷專家指出，他們預期行銷預算將增長11%至25%；12%的專家更預期這個增長率將達到26%以上。

如此的預算增長意味著，行銷工作將有更多的資源與空間去實施新的策略。根據調查結果，57%的行銷專家表示，他們將會在影響力行銷上的投入超過以往的水平。此外，43%的行銷專家計劃增加實體零售的投資，38%的人則會增加在TikTok Shop的投入，24%的人指出將增強對直播購物的資源分配。

影響力行銷的持續增長

值得注意的是，在所有行銷投資領域中，影響力行銷是唯一一個獲得比其他領域更高的預算分配的活動。既不像實體零售以及直播購物，多數專家仍希望保持現狀，而影響力行銷則成為普遍增加投資重點的一個焦點。

從數據上看，只有9%的行銷專家預計2025年的行銷預算會有減少，而只有5%的專家表示會減少在影響力行銷上的資金投入。這表明，影響力行銷的狀態在激烈的市場競爭中不降反升，顯然已成為主流行銷趨勢。

業績預期和營收增長作為支撐

Digiday的調查進一步顯示，行銷預算的增加直接受到調查受訪者對營收增長信心的影響。79%的行銷專家預期2025年的銷售將上升，29%的專家更為樂觀，預期銷售增長可達26%以上。此外，86%的專家相信2025年的公司營收會比2024年增加。

這預示著企業對市場前景的信心相當高，不僅拉動了行銷預算的增長，更使得影響力行銷在2025年備受矚目。

行銷領域的信心與資金上的流動，無疑將帶來行銷策略的更多元化。隨著影響力行銷的进一步發展，預期將有更多品牌加入這場以數字社群為基礎的行銷革命，在多位元化的市場中探索其宣傳的極致。