台灣企業行銷的未來

每一年我們都在討論行銷的動態變化，但過去三年可謂行銷史上變化最為劇烈的時期。數以百萬計的企業被迫進入「適應或消亡」的情境，不適應的企業逐漸消失，而能夠變革與提升的企業則得以生存。

為了讓企業能在這個瞬息萬變的時代中蓬勃發展，我整理了接下來12到15個月內最值得關注的重要行銷趨勢。

視覺至上：影音內容的重要性

視覺內容的重要性不言而喻。這不再是一個新概念，但它獲得了極大的關注與投資。Instagram與X（原Twitter）等社交平台正在不斷地演變成以視頻內容為重心的平台。TikTok 在全球擁有超過10.4億的每月活躍使用者，而YouTube的廣告涵蓋率可以輕鬆觸及全球超過17億人。

這並非單純的觀看人數增加，越來越多的企業開始投資於影音內容及視頻廣告。在2025年，有超過90%的公司正在利用視頻來推動其行銷策略。對於台灣企業來說，現在就是時候重新審視你的行銷策略，考慮如何利用視頻內容來支撐你的行銷活動。

生成式人工智慧的興起

還記得2023年大家因人工智慧熱議的狀況嗎？許多人擔心 AI 會取代人類工作，但實際上，AI 的興起改變了我們工作的方式，而不是消滅了它。超過75%的行銷人員定期使用 AI 工具協助行銷工作。

生成式人工智慧正被廣泛應用於策略擬定、內容創作和數據分析等多個環節。AI正在改變企業行銷運作的方式，讓行銷策略變得更加個性化。

AI搜索的影響：SEO的未來

隨著 AI 在搜尋引擎中的應用變得愈加普遍，搜尋行為也在改變。Google近期推出了 AI 整理的搜尋結果，一種稱為「Google AI 概覽（AIO）」的技術正融入搜尋體驗中，這可能會對SEO、排名、網站訪問量及內容創作產生重大影響。

對於台灣的內容創作者與部落格而言，保持最佳的 SEO 實踐依然是明智之舉，確保內容對人類讀者仍然具有吸引力。

彰顯真實內容的價值

隨著 AI 的普及，消費者反而對於更真實的人類創作內容有著更高的需求。人們偏好能夠真實反映人性並能夠產生共鳴的內容，而非系統生成的流於形式之作。

這對台灣的行銷人員來說，是一個重要訊號：在內容策略中要強調人性化的元素，圍繞著人類的故事才能更有效地引起共鳴。

影響力行銷的成熟

過去幾年，影響力行銷快速成熟，從明星走向各種社交媒體影響者的轉變，這些人能更密切地與受眾產生連結。如今，超過80%的行銷人員認為影響者在其社交媒體策略中非常重要。

小型影響者和利基市場影響者的角色愈加重要，品牌開始著重於與這些影響者進行深度合作，從策略規劃、內容創造到社群參與，全方位地籌畫行銷活動。

總結來說，2025年對於台灣的行銷人員來說，預算分配必須更具策略性，可能需要加大行銷投資，並在不同的合作階段更加主動地參與其中。這些行銷趨勢將在短期內持續影響著企業的行銷策略，全方位地提升企業的市場影響力。