在數位廣告業務蓬勃發展的現代，廣告策劃（ad curation）已經成為市場操控的重要概念。這個概念雖然看似模糊，但正在數位廣告行業的每一個角落發揮著關鍵作用。隨著這一行業預計在2025年見證更多的並購合併，廣告策劃注定成為不可或缺的一部分。

廣告策劃的歷史簡述

最早的廣告策劃可以追溯至第一批廣告聯盟出現的時期。儘管有人爭論策劃的發明權歸誰，這一概念仍然是在業內獲得一致承認的重要技術。在這個背景下，企業不僅要爭奪合作關係的擁有權，還要能夠掌控資金利潤的自主性。

行業領袖的看法

Shane Shevlin，Bedrock公司的CEO，提到廣告技術策劃的許多爭論源自於行業的快速發展。他回憶起在2010年代工作於IPONWEB時，見證了一些機構例如Experian如何透過收購Audigent來進入策劃領域。

Andrew Casale，Index Exchange的CEO，則表示，賣方廣告策劃的形成在2017/18年左右，此時AT&T的Xandr引入了Xandr Curate作為其社區策略的一部分。這些舉措象徵著數位媒體環境中的一個重要態度轉變。

現實的影響

隨著以大科技公司為主導的在線媒體預算如今佔據了所有廣告支出的50%以上，這一策略已經轉變為主流策略。投資增長的目的不僅在於創造潛在客戶，更在於打造一個能夠抵禦競爭對手的安全屏障。

這些變化對市場的最大影響是賣方廣告策劃的成功，使得如Google和雅虎等大牌企業紛紛加入這一領域。

新興市場框架的影響

供應商提供的這些服務被詮釋為賦能工具，讓代理機構可以更好地展示其價值主張。Yahoo的Adam Roodman曾表示，“選擇”這一概念將在其公司的DSP推介中扮演核心角色，尤其是在針對媒體代理商客戶時。

Chalice的CEO Adam Heimlich指出，像Index Exchange這類的合作夥伴關係在整體效率及透明度上具有里程碑意義，這打破了早期廣告技術中的各種不透明性。

未來展望

在這樣一個快速發展及競爭激烈的市場中，行業中的各個角色正加快步伐，以適應持續不斷的技術趨勢改變。未來，市場不僅會見證廣告策劃技術日益成熟，也將迎來新技術和新概念的挑戰和改變。

獨立平台和小型應用開發商將進一步推動市場。不明朗的部分在於廣告技術企業如何能有效利用其現有資源，在與大型廣告策劃平台競爭中佔據一席之地。