2025年廣告科技合併與收購的展望

2025年廣告科技合併與收購的展望

2025年，數位媒體和行銷生態系統正在迎接一次重大的變革。根據LUMA Partners在2024年全年度市場報告中的資料顯示，比起前一年，廣告科技領域的合併與收購案量大幅增加73%。此趨勢預示著大量潛在的公開發行即將出現。

自2025年初以來，廣告科技領域已經發生了多起引人矚目的交易。這些交易引起了行業內專家的普遍關注，包括一些具戰略意義的決策。例如，Publicis Groupe以收購Lotame為例，這次收購顯示出廣告代理商開始更加積極地參與廣告科技的整合。而T-Mobile的交易則再次引起電信公司對廣告科技領域的興趣。

一些過去不常進行合併與收購的公司，如The Trade Desk，也參與到市場中來。他們購買了新創公司Sincera，這符合其在2025年Q4加大對戰略技術購買的趨勢。

此外，市場上還有一些新的IPO動態。例如，廣告科技公司MNTN宣佈了其公開發行的計畫，但許多專家對此表示懷疑，並預測這將會是該行業的特例，而非規範。

LUMA Partners的CEO Terence Kawaja指出，市場現在比十年前健康得多。他強調，並非所有的S-1申請都會實際成為IPO。

GTCR的Stephen Masters指出，考察當前市場態勢時，重要的是回顧2010年代中後期的市場動態。儘管那些年市場充滿挑戰，但最終創造了交易機會，使私募基金能夠以便宜的價格收購資產，再通過改進後達到高價交易的目的。

如今市場情況複雜，很多私募基金正謹慎觀望AI技術對廣告科技模型的衝擊。之前Scope3的推出，展示了“智能型AI工具”的顛覆潛力，可能會對傳統計畫交易平台與測量公司造成挑戰。

大量的公開市場下滑，會不會讓私募基金更熱衷於收購廣告科技公司，這點尚待觀察。不過，隨著AI的出現，市場會面臨更多的挑戰與機遇。我們有可能看到一些大零售商，比如沃爾瑪，選擇擁有自己的技術，以更好地鞏固市場地位。

總體來說，2025年的廣告科技合併與收購將持續受到AI發展浪潮的影響，但在AI科技全面影響行業之前，部分私募基金可能仍會持觀望態度。此外，考慮到2021年的高估價是基於公共和私營市場都過於樂觀的前提，未來的走勢將更為謹慎和理性。

隨著數位市場的進一步成熟，2025年的廣告科技合併市況展現了多元的發展方向，企業的收購策略將會根據AI、新興技術及市場需求迅速調整。