百威英博在巴西推出 Corona 行銷策略：保護陽光的創意行動

在今年，全球知名的啤酒公司百威英博為其旗下的 Corona 品牌在巴西推出了一項創新的行銷策略，該策略的核心是創造所謂的“陽光保留區”。此舉既為 Corona 剛好迎來的一百周年紀念增添了亮點，也讓這一品牌能更加長久地深入人心，特別是在對陽光與沙灘情有獨鍾的市場中。

這次在巴西的活動重點是為了避免海灘陽光被過度開發的高樓所遮蔽，Corona 在 Pernambuco 的 Piedade 海灘上租下了一片土地，來限制建築的高度，以確保陽光能夠照射到沙灘上，並保持美麗的自然景觀。這不僅僅是一個地域性的舉措，Corona 還計畫將此策略推廣至像南非等更多的市場。

在這場倡議中，Corona 的巴西市場部總監 Gabriela Gallo 對此進行了深入的講解：“Corona 一直是鼓勵戶外生活的品牌，我們深信無論是陽光灑下，還是海風拂面都是無可替代的體驗。我們知道很多巴西人對此感同身受，因此我們希望通過這個創意，讓每一個人都能擁有自己的陽光一角。”

巴西，由於其豐富的陽光和海灘資源，成為了這一計劃的首選之地。在這個廣袤的國家，人們對陽光的熱愛使其成為推廣此類倡議的完美目標。Corona 還認為，在這裡能夠通過保護海灘陽光的方式，與消費者建立更深厚的情感聯繫，進一步強化品牌的市場定位。

這項冠以“陽光保留區”的行銷活動，意旨不僅僅是暫時的倡議；相反，它從開始就計畫著要在更多的國家和地區實施，特別是在那些以陽光和沙灘聞名的城市。Corona 的這一行動不僅激起了公眾對有意義的自然保護的重視，也進一步加強了品牌與其核心文化理念的一致性。

通過這一創意十足的行動，Corona 不僅在巴西成功打造出了一個獨特的品牌形象，還向世界展示了百威英博對市場趨勢的強大洞察力及對可持續發展的持久承諾。隨著這一策略的逐步推開，Corona 在全球啤酒市場中的影響力無疑將得到進一步鞏固。