品牌概念的意義及重要性，了解其製作方法與應該掌握的重要點，並介紹代表性的案例。

品牌概念是什麼？

品牌概念是將品牌所提供的價值及在社會中所扮演的角色進行語言化的過程。對於企業來說，品牌概念通常是簡短而有力的詞句，用來向消費者和客戶傳達品牌的核心價值和獨特性。

舉例來說，某美國汽車品牌將「安全性」放在首位，得出「一個人的生命，一台車」的品牌概念，這樣的概念能迅速讓消費者理解這個品牌重視安全。

品牌不僅僅象徵企業的個性和價值觀，而且在事業、產品、服務以及招聘等多方面也能發揮其價值，是品牌差異化的有效工具。

品牌概念的重要性

品牌概念之所以如此重要，主要原因有兩個：

  1. 增加員工對品牌的了解

    品牌一般較為抽象且難以捉摸，因此在沒有品牌概念之前，即便是公司內部員工對品牌的了解也可能不夠透徹。透過品牌概念的語言化，可以讓員工更加深入理解品牌的核心價值和目標，並與顧客進行有效溝通。

  2. 明確品牌應傳達的價值

    品牌概念的製作過程有助於公司內部討論「品牌最重要的傳達點是哪一個」，此過程有助於在全公司內部建立起統一的品牌認知。

品牌概念與企業理念的關係

品牌概念與企業理念之間有著密切的關聯。企業理念是企業的根本思想和價值觀，而品牌概念是在企業理念的基礎上進一步具體化，用來傳達品牌的獨特價值。

品牌概念的製作方法

品牌概念的製作可以分為以下5個步驟：

  1. 現狀把握：包括了解自身品牌、競爭品牌及消費者的需求。
  2. 設定並分析目標對象：確定品牌所面對的消費者群體，並進行詳細的分析。
  3. 明確品牌的提供價值：根據前兩步所得資訊，過濾出品牌最重要的核心價值。
  4. 製作品牌故事：包括品牌的目的、背景及實施計畫。
  5. 簡化為短語：把品牌故事濃縮成一句簡短有力的語句。

品牌概念製作的6個關鍵點

  1. 簡單明瞭：品牌概念應以簡單的語言進行傳達。
  2. 避免過於華麗的詞彙：品牌概念應真實反映企業價值，避免使用空洞的詞句。
  3. 保持獨特性：品牌概念應具備獨特性，以區分競爭對手。
  4. 抓住需求：品牌概念應反映消費者的需求和期望。
  5. 結合品牌故事：品牌概念應包含在品牌故事內，提高可信度和感性訴求。
  6. 委託專業撰寫：在必要時，可以聘請專業的文案來協助製作品牌概念。

品牌概念的代表性案例

  1. 某速剪連鎖店：品牌打出「10分鐘美整」的概念，滿足兼顧效率和品質的需求。
  2. 某知名主題樂園：以「夢和魔法的王國」為品牌概念，提供非日常的體驗。
  3. 某餐飲連鎖店：品牌理念是「心靈滿足的另一個餐桌」，注重家常味道和溫暖感受。

總結

品牌概念是品牌戰略中的重要一環，能有效傳達品牌價值並增強消費者及員工的認知。希望本文能為品牌概念的製作提供一些參考。