【1】合作廣告的介紹
合作廣告是一種媒體或平台幫助企業宣傳產品的廣告形式，屬於原生廣告的一種。典型的例子是企業在雜誌中以文章形式介紹其產品的使用案例。近年來，隨著新聞網站和其他網絡媒體的發展，線上合作廣告變得越來越普及。
合作廣告誕生的背景
合作廣告的誕生源於使用者對於強烈行銷訊息的厭倦。在網際網路廣告開始流行後，橫幅廣告和展示廣告頻繁出現，導致使用者逐漸排斥廣告。於是，為了不破壞使用者體驗，並能自然地進行推廣，合作廣告應運而生。
【2】合作廣告的種類
1. 推薦小工具型廣告
推薦小工具型廣告是在使用者閱讀文章後，頁面底部顯示「推薦文章」或「相關文章」等字樣的廣告。由於這類廣告出現在文章結尾，因此點擊率通常較高。
2. 半原生廣告
半原生廣告是指那些與媒體內容混合展示的廣告，雖然有「PR」標示，但因為格式與內容相似，看起來更自然，甚至不會被認為是廣告。
【3】合作廣告的優勢
合作廣告有以下五大優勢：
- 容易獲得使用者信任
- 能被準確客群閱讀
- 高度控制訊息傳遞
- 有機會在搜尋引擎中排名上靠前
- 可以觸及多個受眾層次
1. 容易獲得使用者信任
合作廣告不同於列表廣告或橫幅廣告，由第三方媒體製作，因此更容易獲得使用者信任。例如，如果由朋友或媒體推薦一款產品，比企業自己稱讚產品更有說服力。
2. 能被準確客群閱讀
根據所選媒體的特性和受眾群體，可以更容易地觸及到相應的準確客群，從而提高轉化率。
3. 高度控制訊息傳遞
雖然合作廣告由媒體主導製作，但企業仍然可以在發布前檢查並確保重要的訴求點被準確傳遞。
4. 搜尋引擎排名上靠前
合作廣告通常刊登在擁有強大域名權威的網站上，因此更有機會在搜尋引擎中獲得較高排名。
5. 可以觸及多個受眾層次
合作廣告形式多樣，例如事件報導、採訪文章、案例廣告等，可以觸及購買漏斗中的不同階段的使用者。
【4】合作廣告的劣勢
合作廣告雖然有很多優勢，但也有一些劣勢需要注意：
- 發布時間較長
- 成本較高
- 覆蓋範圍有限
- 存在隱形行銷風險
- 廣告內容無法完全控制
【5】合作廣告的適用場景
合作廣告在以下情況下特別有效：
- 當前的行銷策略已達到瓶頸
- 需要短時間內擴大產品知名度
- 涉及難以區分的競爭產品
【6】合作廣告的費用
合作廣告的一般費用範圍在100至200萬元之間，視媒體影響力和網站流量而定。
【7】增加合作廣告效果的技巧
合作廣告的效果取決於選擇的策略，其中包括：
- 採訪文章
- 對談文章
- 導入案例
- 虛擬案例
- 漫畫/插畫文章
- 評測文章
- SEO文章
- 活動報導
- 問卷調查
【8】合作廣告的實例
幾個具體的合作廣告實例，包括插畫文章、採訪文章、SEO文章等，成功提高了產品知名度和轉化率。
【9】合作廣告的發布流程
發布合作廣告的流程包括：選定媒體、策劃立案、廣告製作及公開發佈。
【10】總結
合作廣告以第三方視角撰寫，具備高信賴度和差異化優勢。對於希望推廣產品的企業來說，是一個很好的選擇。