帝亞吉歐與FIFA世界盃在美洲建立合作夥伴關係

帝亞吉歐與FIFA世界盃在美洲建立合作夥伴關係

2025年FIFA世界盃即將在北美及中美洲的16個城市舉行，這無疑為觀眾和品牌帶來了一個重要的商機。而全球知名的酒類公司帝亞吉歐（Diageo）也不例外，已經正式宣布成為FIFA世界盃的官方酒類支持者，這次跨越國界的合作將在美洲地區激盪出嶄新火花。

在這場賽事中，帝亞吉歐的五大品牌：卡薩米格（Casamigos）、唐胡里奧（Don Julio）、布坎尼斯（Buchanan’s）、尊尼獲加（Johnnie Walker）以及史米諾（Smirnoff）將會與FIFA世界盃攜手，成為追逐榮耀的冒險之路的一部分。

企業首席行銷官克莉絲汀·狄艾贊德諾（Cristina Diezhandino）表示：「足球不僅是全球最具影響力的體育項目，這次的合作讓我們能有機會與球迷一起以嶄新且有意義的方式歡慶。」

足球與酒莊的強強聯合

在這次的合作中，帝亞吉歐將重點在加拿大、墨西哥和美國的16個主辦城市進行品牌激活活動，並在整個地區推廣這次合作。然而關於合作的具體財務及期限細節尚未對外公布。但可以預見的是，這將為酒類市場帶來嶄新的變局，未來可能會看到更大的跨界合作。

FIFA世界盃的舞台常常是品牌熱衷的目標，歷史上也不乏成功的合作案例。先前AB InBev已成為這項重要體壇賽事的合作夥伴，而帝亞吉歐的加盟無疑將擴大其在全球市場中的影響力。

市場回暖 新機遇凸顯

根據帝亞吉歐的財務報告，拉丁美洲及加勒比地區的市場狀況已從去年25%的銷售下降中回暖至5%的增長。儘管先前因庫存問題警告過的利潤風險，該地區現在的庫存水平已適應當前消費者的需求環境。此舉展現了帝亞吉歐在面對市場波動時的頑強抗壓能力，為品牌的長期成長打下良好根基。

在北美市場，雖然銷售持平，但帝亞吉歐的龍舌蘭品牌在美國市場的價值銷售在半年內增加了23%，這無疑是品牌大力開拓市場的成果，也成為其未來發展的重要動力。

結語

帝亞吉歐與FIFA的合作絕不僅僅是一場簡單的商業聯合，這將在品牌價值和消費者連結上產生深遠影響。這次合作不僅僅是品牌效應的擴大，更是對如何在體育賽事中嵌入產品的創新思考。隨著2025年世界杯的逐漸臨近，帝亞吉歐的此番布局必將吸引更多消費者的目光，未來看帝亞吉歐如何利用這個難得的窗口期，戰略發布以實現品牌進一步發展。