何謂展示廣告

或許你未曾聽過「展示廣告」這個詞，但你一定看過這類型的廣告。展示廣告能幫助商家開拓新的消費群體，並增加使用者數量。這篇文章將解釋展示廣告是什麼，並說明它與搜尋廣告的差異和效果。

展示廣告的定義

展示廣告是指在網站或應用程式上顯示的廣告。多數情況下，這些廣告的內容會根據網站的內容而變動，因此又稱為「內容連動型廣告」。點擊展示廣告後，使用者會被引導至廣告主的網站。

展示廣告通常以橫幅形式出現，因此也被稱為「橫幅廣告」，但它的形式多樣，包括靜態圖片、文字、影片等。

展示廣告的顯示位置

展示廣告主要顯示在以下幾個位置：

網站

展示廣告會出現在新聞網站、公司官方網站、購物網站和個人部落格等各種類型的網站上。這些廣告的內容多種多樣，包括商品推薦、新品發布和促銷活動的廣告。網站上的展示廣告形式豐富，如大型圖片和影片。

有一種展示廣告被稱為「資訊流廣告」，這類廣告出現在內容（如文章）之間，看起來像是普通內容的一部分。

影片網站

例如在YouTube上，展示廣告會在影片播放前出現。這些廣告通常必須觀看一部分後才能跳過，因此能確保廣告被觀看。

手機應用程式

當你使用免費手機應用程式時，展示廣告可能會出現在螢幕的頂部或底部，有時在頁面轉換時會出現全螢幕廣告。

展示廣告的收費模式

展示廣告有兩種主要的收費模式：

  • 按點擊收費：每次廣告被點擊時收取費用。
  • 按展示收費：每次廣告展示時收取費用。

這兩種模式通常都是預付的廣告費，再從中扣取相應的費用。費用會根據廣告的排名、展示位置、廣告大小、播放時間和地域等多種因素變動。

展示廣告與搜尋廣告的差異

展示廣告常與「搜尋廣告」混淆。搜尋廣告是「搜索連動型廣告」，根據使用者搜尋的關鍵詞來展示。當你在Google或Yahoo搜尋特定關鍵詞時，搜尋結果前出現的標有「廣告」的網站就是搜尋廣告。搜尋廣告能針對購買意圖高的目標群體。

展示廣告的種類

展示廣告可以根據提供公司和尺寸進行分類。

主要提供公司

展示廣告主要由Google和Yahoo兩家公司提供，許多廣告主會同時使用這兩家公司。

  • GDN（Google展示網絡）：Google透過其廣告平台在各大網站上展示廣告，並提供重定向和特定位置展示等功能。

  • YDN（Yahoo展示廣告網絡）：Yahoo提供在其系統中的網站展示廣告，並提供特定位置展示和行動裝置最佳化廣告等功能。

尺寸分類

展示廣告的尺寸多樣，常見的尺寸有250×250、300×250、120×600、728×90、336×280像素等。廣告主應根據展示網站和公司要求準備多種尺寸。

展示廣告的目標與效果

展示廣告能夠達到以下目標與效果，使其成為網站引流和推廣服務的重要工具。

  • 接觸潛在客戶：展示廣告無需依賴搜尋關鍵詞，因此能讓不熟悉品牌的使用者認識你。
  • 精確目標：展示廣告能根據使用者屬性、網站和興趣等多種因素進行精確曝光。
  • 大量展示：展示廣告可以展示在多個網站上，讓大量使用者看到。
  • 即時反應廣告：展示廣告可以迅速獲取直接轉化（例如商品購買或資料請求）。
  • 品牌宣傳：展示廣告可以不精確細分目標，用於提升品牌認知度。

展示廣告應先明確目標

展示廣告可以有多種用途，包括挖掘潛在客戶和提升轉化率，但必須首先明確目標和對象。設計和文案會因目標和對象不同而有所差異，因此在創建廣告前應先明確這些要素。