展示會的目的有哪些?
「參加展示會的目的到底是什麼?」 「展示會成本不低,為何其他公司還是熱衷於參展?真的有意義嗎?」
這些問題你是否也有過?展示會需要投入大量的費用及人力,成果是否值得投資,這確實令人好奇。
總結來說,企業參加展示會的目的主要分為以下三類。
1. 獲取新客戶
展示會的一大目的是獲取新客戶。展示會期間,每日可以吸引數千至上萬的參觀者,這提供了一個絕佳的機會向大量潛在顧客展示產品和服務。
新客戶的獲取又可以細分為兩類:
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潛在客戶獲取型:這類目的針對的是未來有潛力成為客戶的參觀者。展示會的主題通常吸引的是對相關產品或服務感興趣的人,因此這樣的參觀者更有可能成為你的未來客戶。通過名片交換和調查問卷等方式收集這些潛在客戶的資訊後,便可以在展會後進行進一步的跟進,最終達成交易。
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立即交易型:這類目的針對的是希望在展示會現場直接達成交易的參觀者。通過展示會上的實時展示和現場商談,達成立即交易。然而,由於大部分參觀者是進行市場調查和資訊收集,現場交易不一定會馬上達成,因此後續的跟進工作同樣重要。
2. 提高企業和產品的知名度
參加展示會也能夠提升企業和產品的知名度。展示會上,數千至上萬的參觀者有著資訊收集和市場調查的目標,這為企業提供了一個絕佳的曝光機會。即便參觀者沒有親自到你的展示攤位,他們在展會的地圖、宣傳品等地方看到你的企業名稱和產品資訊,也等於是增加了曝光。
3. 改善與現有客戶的關係
展示會也是提升與現有客戶關係的好機會。通過提前通知和邀請現有客戶參觀展示會,企業可以直接面對面聆聽客戶的反饋,了解他們的需求和挑戰,從而提出有針對性的解決方案,進一步鞏固客戶關係並推動新產品的推廣。
成功案例剖析
獲取新客戶的成功案例
案例:某AI技術公司
- 展示會名稱:某人工智慧博覽會
- 主要目的:獲取新客戶
- 展示產品:AI自動語音轉文字服務
- 工夫點:事前視察展會了解人流,並在人流最多的地方設置展示區吸引參觀者
- 成果:共獲得1800張名片,並成功達成幾筆商談
提高知名度的成功案例
案例:某環保技術公司
- 展示會名稱:某環保展覽
- 主要目的:提升企業知名度
- 展示產品:二氧化碳排放量監測服務
- 工夫點:全員穿著公司標誌T恤進行宣傳,並邀請合作夥伴參加討論會
- 成果:三天展會期間共派發3000份宣傳資料,吸引大量參觀者
改善客戶關係的成功案例
案例:某商業設計公司
- 展示會名稱:某商業空間設計展
- 主要目的:改善現有客戶關係
- 展示產品:廚房車用廣告展示板
- 工夫點:事前發送邀請函給現有客戶,誘導他們參觀展示會
- 成果:50家現有客戶參觀展會,推動新產品
結論
企業參加展示會的目的一定要明確,這樣才能根據目的制定具體的策略,達到最佳效果。希望以上內容能幫助你理解參加展示會的意義,並助你的企業在展示會中取得成功。