在當今的數位廣告環境中，市場競爭激烈，現代目的地行銷是一個未被充分開發的品牌機會。這種機會在於行銷人員可以接觸到的受眾不僅願意接受品牌訊息，與此同時，由於飛行廣告渠道的特性，這些受眾也會被迫專心接收資訊。
Chris Demange，Viasat Ads的收益與商業航空業務副總裁，指出：「這是一個受眾無法滑過的機會，你在這些受眾專注的時機與他們產生聯結。」品牌能夠以這種獨特的方式，將自己與受眾建立起關聯。
目的地行銷提供給品牌一個全年使用的廣告策略，這意味著那些把目的地行銷視為與情境廣告同等重要的品牌將能真正觸達所需的受眾，且不必與競爭對手爭奪版面。
吸引正確受眾：目的地行銷的作法
在2024年，運輸安全管理局預計在感恩節假期間檢查1,830萬名旅客，而在12月19日到1月2日期間，也將有3,900萬旅客。這意謂著在旅行期間，品牌可透過智慧投資來擴展觸及受眾的可能性。根據國際航空運輸協會的統計，去年全球有8億7600萬名旅客搭乘飛機，同時美國的機場也每日迎來和送出300萬名旅客。
透過像Viasat Ads這樣的平台，目的地行銷的現代形式具備全年運作的潛力，成為品牌行銷組合中的重要一環。Demange強調，目的地行銷最佳用於品牌提升和知名度部分。品牌通常投資於績效行銷，利用分析技術來建立客戶資料庫，以便更加準確地投放廣告，而目的地行銷則能在喧囂的市場中以不同方式達到品牌提升的目標。
如果品牌希望達成目的地行銷的最佳效果，需擴展其思維至整年，不僅限於假期季。現代目的地行銷能夠消除飛行中的「死角」，讓廣告故事貫穿旅客的整個旅程。在飛行途中的地理環境和心態的結合，創造了無可比擬的廣告潛力，讓特定活動的相關品牌能夠順利進駐。
而這些在機上接觸到目標廣告的旅客，便於品牌理解旅客計畫的獨特性和相關情報，開啟具實際行動的廣告效果。Demange指出：「這是一種獨特的方式，讓您在其他任何機會中無法實現的可能性，與受眾進行接觸。」特別在此情境下，目的地行銷成為未來情境廣告的重要部分。
總結，目的地行銷在當前數位廣告競爭中，提供了一種稀有且有效率的方式，觸及受眾並增加品牌認可度，成為全年行銷策略的一個理想選擇。