Google Shopping廣告與您共行

為了讓顧客能夠更輕鬆找到我們的產品，經營購物網站的人需進行多種行銷活動，讓顧客能夠直接瞭解我們產品的特點。

如果我們的產品無法被顧客找到，那麼自然就無法進行銷售。因此，我們需要在各種平台上展示自家產品，例如知名的搜尋引擎和社群媒體。

近期，Instagram的購物功能也為經營購物網站的業者敞開了一扇新的行銷大門，不再僅僅是宣傳產品內容，而是讓顧客直接點擊產品標註並導向購物網站。

Google廣告也提供了一個名為Shopping廣告的功能。除了傳統的搜尋、展示及YouTube廣告以外，Shopping廣告能夠讓顧客在網站或Google上直接看到產品。

Google Shopping 廣告的曝光特點

Google Shopping廣告不同於其他廣告，展示產品照片、產品名稱、價格、商店名稱等資訊。這種方式讓顧客在點擊廣告前就能對產品有更多瞭解，提升廣告品質。

01 交通增加

在Google搜索中，如果同一位置顯示廣告，Shopping廣告的點擊率（CTR）比文字廣告要高很多。根據不同的廣告主和產品，標準點擊率可高出2倍甚至3倍。

02 簡單的產品導向型活動

Shopping廣告基於賣家中心數據資料中的產品屬性，在相關搜索中展示廣告。如果已設立賣家中心資料，即可在Google廣告中輕鬆建立相應產品群組。

03 擴大觸及範圍

一次搜索中可以同時顯示多個Shopping廣告，且可以同時顯示文字廣告，增加觸及範圍。

04 競爭數據報告

除了查看產品績效外，還可以使用基準數據輕鬆了解其他廣告主的競爭狀態，並藉此增長銷售。

05 提升潛在客戶品質

因為顧客可以預先查看產品資訊，幫助他們做出購買決定。例如，尋找「女裝連衣裙」的顧客可以透過Google看到各種裙款照片，進而選擇符合自己預算和喜好的產品，這使得購買進程更為順暢。

Shopping廣告的組成

要進行Shopping廣告，需要準備Google賣家中心帳戶，並上傳產品資訊資料。

Google Shopping 廣告預算

Google Shopping廣告按點擊次數付費（CPC）。與傳統戶外廣告不同，戶外廣告根據設置位置收費，不考慮實際觀看人數。而Shopping廣告是基於顧客點擊次數付費。

Google Shopping 廣告程序

01 Google帳戶

需要創建Google廣告帳戶和Google賣家中心帳戶並連接。

02 符合政策

Shopping廣告的內容需符合Google的政策，包括商業、產品、促銷、網站類型等。

03 產品數據

至少每30天更新一次最新產品數據，以符合Google的資料品質標準。

Google Shopping 廣告案例

JanSport

著名的背包品牌JanSport透過Shopping廣告經歷了13%的轉換率增長。他們優化了產品圖片、描述及細節資訊，讓顧客在搜索背包時更容易找到和購買。

Swarovski

Swarovski為消費者提供了更加豐富的行動裝置體驗，透過Shopping廣告實現了年度150%的在線銷售增長。

新聞報導

透過Google Shopping廣告，建立新興的購物行銷渠道！

經營購物網站的人需進行多種行銷活動，讓顧客能夠直接瞭解我們產品的特點。最近，Instagram的購物功能也為經營購物網站的業者敞開了一扇新的行銷大門。

Google廣告也提供了Shopping廣告功能，Shopping廣告能夠讓顧客在網站或Google上直接看到產品。Shopping廣告展示產品照片、產品名稱、價格、商店名稱等資訊，使得顧客能夠在點擊廣告前就對產品有更高的認知，提升廣告品質。與傳統的文字搜尋廣告相比，Shopping廣告的點擊率及出現頻率更高。

例如，著名背包品牌JanSport透過Shopping廣告經歷了13%的轉換率增長。他們優化產品圖片、描述及細節資訊，讓顧客在搜索背包時更容易找到和購買。同樣，在國內，也有越來越多使用Shopping廣告的成功案例。

此外，專注於提供Shopping廣告服務的專業公司還提供專業的廣告活動組合及操作，幫助廣告主進行最佳化操作，達到更理想的廣告效果。