什麼是內嵌廣告：優點與缺點深入分析

內嵌廣告並非傳統上直觀明顯的廣告，而是在社交媒體的時間軸或是媒體網站上，以類似一般內容的格式，插入在內容與內容之間的廣告形式。這種廣告形式能夠讓廣告在使用者瀏覽內容時自然呈現，從而提升廣告的有效性。

內嵌廣告與原生廣告的區別

許多人會把內嵌廣告稱作原生廣告、原生廣告，但原生廣告不一定是內嵌廣告。原生廣告是指自然融入在廣告媒體中的所有廣告形式，而內嵌廣告則是原生廣告的一種。在原生廣告中，像是與搜尋引擎搜尋結果相關的搜索廣告也屬於這一類，但它們並不會被稱作內嵌廣告。內嵌廣告特別在於其自然融入到「內容」中的特性。

內嵌廣告廣泛應用於社交媒體、媒體網站及聚合應用程式中。這些網站通常擁有大量內容，讓使用者可以根據自己的興趣不停地瀏覽。內嵌廣告借由在使用者瀏覽內容時自然展現，誘導使用者點擊廣告內容。

根據調查，2017年的內嵌廣告市場規模達到了1903億元，其中1317億元來自社交媒體，499億元來自新聞和門戶網站（包括應用程式），剩下87億元則由其他渠道分配。

內嵌廣告通常用於提升品牌認知度，而非直接促成轉換。典型用法是結合重定向廣告來實現轉換。先透過內嵌廣告吸引使用者點擊，增加對產品或服務的認知，並在廣告頁面嵌入重定向標籤，持續追蹤使用者直到轉換為止。這種方法尤其適合需要詳細解說產品而且能夠投入廣告預算的商品，如化妝品和健康食品。

內嵌廣告的優點在於容易讓使用者點擊並閱讀文章內容。由於內嵌廣告看起來與一般內容無異，因此使用者不會刻意避開，點擊率相對較高。即使是較長的廣告內容，也有較高的機會被閱讀。

然而，內嵌廣告也存在一些缺點。例如，當使用者發現被誤導觀看廣告時，可能會對該廣告產品或服務產生負面印象。

在投放內嵌廣告時，需要避免過於明顯的廣告創意，如「免費配送」、「限量100名」等廣告創意。這些創意會讓使用者察覺到是廣告，降低點擊意願。建議選用能融入其他內容的創意與文案，吸引使用者興趣但避免直接推銷具體商品。

內嵌廣告作為原生廣告的一種，主要在社交媒體平台上以類似內容的一部分方式展示。它的高點擊率和較長的內容閱讀率，使它特別適合需要長時間考慮且需要詳細介紹商品優點的產品認知推廣。然而，由於可能造成使用者感到被誤導，進而影響品牌形象，使用時需特別謹慎。