在當地獨立代理商Known，他們一向喜歡別樹一幟地進行業務。由Kern Schireson和Ross Martin創立的Known近期在行業內聲名鵲起，他們專注於為客戶創造真正的價值。Known的使命是重新賦予"代理商"這個詞新的意義，不僅僅是為客戶提供媒體購買服務，更是提供數據驅動的策略支持。
多年前，Known曾以"為客戶打造Iron Man戰衣"而聞名，將數據科學與創意有機結合以增強廣告活動的效果。現在，他們的新平台Skeptic正在改革客戶的媒體策略。 Known創始人希望透過Skeptic，讓客戶重新掌握媒體策略的主控權，這樣他們不需要再完全依賴於大型媒體集團的代理商。
Skeptic作為一種綜合性的平台，利用來自主要平台的API和各種數據源的測量數據，讓客戶得以在數據的指引下，自由地調整媒體策略。 無論是製作簡報，分析各媒體的活動數據，還是評估其後端的結果，Skeptic都能提供支持。這不僅是一款技術平台，更是為創造更好的廣告傳播效果量身定制的工具。 Schireson解釋說，Known的數據科學家通過Skeptic共同協作，客戶可以隨時登入系統，查看與Known的策略模擬和優化過程。
目前，Known的百家客戶中有幾家正在使用Skeptic來驗證其他大公司提供的媒體計劃和投資策略。儘管Schireson和Martin拒絕透露具體的客戶名單，但他們強調這一切都是為讓客戶能在數據上擁有更大的主動權。他們希望通過這樣的工具，來幫助客戶在相對快速的時間內，獲得最大化的投資回報。
有客戶匿名表示：「在日常工作中，有時會直覺覺得有些問題，但是卻沒有足夠的時間去深入分析具體的數據。Known透過其工具提供一種由外到內的視角，讓我們自行或通過Known的專家探索潛在的機會。」
Skeptic的引入讓一些小型品牌也受益匪淺。著名的電動卡車品牌Slate Auto便是其一，他們將Known作為媒體購買和優化代理商，以精確地識別潛在客戶。當品牌進入更廣泛的市場時，Known的技術平台能讓其廣告效率大幅提升。Slate Auto的市場負責人Ben Whitla評論道，利用Skeptic能夠獲得全渠道的可視性，實時優化決策，也減少了支出以保持不變的轉化率。這是以往從未見過的成果。
而像ADT這樣的大型公司，使用Skeptic不僅僅止於審核媒體支出，同時也開始運用其直接進行數字曝光的測試框架。ADT的媒體和數字體驗副總裁Kat Grider稱，Skeptic的數據和工具讓他們在探索新市場細分時變得更加高效，以往那些非常耗時的測試現在能夠規模化處理，堪稱一大突破。
即使是如Sesame Workshop這樣的小型廣告主，利用Skeptic也能獲取更多自主權。Sesame Workshop的SVP Aaron Bisman提到：「Known幫助我們理解在消費者心目中我們的品牌定位，讓我們可以在市場上取得更多主動性。」
總的來說，Known透過Skeptic的創新，已成功協助多個大品牌及小公司從傳統的媒體購買方式中解放出來，讓它們在目前快速變化的數位營銷環境中佔據一席之地。這不僅增強了廣告主在廣告策略上的自主力，也改寫了代理商在現今市場中所能扮演的角色。透過推動這場數據驅動的改革，Known正在騎著風口，以全新的視角重新定義代理商的價值。