【2024年最新版】廣告媒體的分類及選擇指南

1. 什麼是廣告媒體？

廣告媒體指的是用來傳遞商品或服務資訊的各種媒介。主要分為「大眾媒體」、「網際網路媒體」與「銷售促進媒體」三種，各有其特點。

2. 廣告媒體的種類及特點

廣告媒體的分類可以更細緻地了解，以便選擇最適合的媒介來傳遞訊息。

1. 大眾媒體

(1) 電視廣告

電視廣告包括「時段廣告」和「點廣告」。品牌影像的強化與廣泛性是其最大優勢，但費用高昂。

(2) 收音機廣告

「邊做事邊聽」是其主要場景，刷新的效果較强，但是訊息傳達有限，也難以檢驗效果。

(3) 報紙廣告

適合資訊敏感度高的讀者，可靈活安排廣告的區域及行業。但年輕人較少閱讀報紙，效果難檢測。

(4) 雜誌廣告

能精確觸及特定讀者，讀者尊重其內容，但普及程度較低，購買行動的轉化時間較長。

2. 網際網路媒體

(1) 合作廣告

在知名網媒上推廣，受到廣泛的注意，但準備時間及費用較高。

(2) 影片廣告

能快速傳達大量資訊，但製作費用較高，效果受影片質量影響大。

(3) 搜尋引擎廣告

針對有明確需求的使用者，但無法觸及不明需求的潛在受众，需具備運營技能。

(4) 展示廣告

推薦至網站廣告枠，有助於認知提升，但費用消化快。

(5) 電子郵件廣告

可以馬上送達目標客戶，需要考慮反垃圾郵件過濾。

(6) 社群媒體廣告

可在社群平台上廣泛推廣並引發互動，但需注意可能引發的公關危機。

3. 銷售促進媒體

(1) 戶外廣告

能夠吸引不特定多數路人，但現場及時間選擇需謹慎。

(2) 交通廣告

利用公共交通工具的輪播效果提升記憶，但批准及發布需時。

(3) 電梯廣告

易於吸引注意力，但與其他廣告競爭大。

(4) 免費雜誌及報刊

可低成本直接針對特定區域及興趣的人群，但廣告效果難以評估。

(5) 直接郵件

設計自由度高，能直接傳遞資訊，但成本高，準備繁瑣。

(6) 活動促銷

能直接接觸顧客，但準備與邀請耗時。

3. 如何選擇合適的廣告媒體

選擇合適的廣告媒體時，可以依據以下三個準則進行選擇。

1. 符合目的的媒體

依據「認知擴大」、「促銷」、「集客」、「資料請求」等目的選擇合適媒體。

2. 適合目標客群的媒體

選擇目標客群常用的媒體，如不同年齡層讀者的雜誌。

3. 能有效傳遞資訊的媒體

根據媒體的規範選擇，確保能夠訴求正確的資訊。

4. 廣告媒體選擇案例

1. BtoB企業

新商品發表時以合作廣告及社群媒體廣告進行認知提升。

2. BtoC企業

以美容產品為例，通過合作廣告及Instagram運營拓展新客源。

5. 結論

選擇適合的廣告媒體能有效提升廣告效果，應根據目的、預算等進行策略性選擇。如需協助，歡迎洽詢專業公司協助制定最佳計劃。