自從Nike決定逐漸轉移其以表現為重的行銷策略後，這家已有61年歷史的公司似乎逐漸步上正軌。雖然其最新季度的財報呈現出混合的財務狀況，但整體趨勢讓人看到希望。Nike近期的銷售收入年增1%，達到117億美元，但由於特朗普政府推行的關稅政策，利潤則下跌31%。

市場分析師普遍認為，Nike的這一轉變只是其重塑品牌的起步階段，後續仍面臨多重挑戰。然而，在現任執行長Elliott Hill的領導下，Nike正在朝正確方向邁進。Hill是在去年接掌這個陷入困境的品牌，當時公司過度依賴直接面向消費者銷售及運動用品市場的激烈競爭使其受困。Hill表示，公司正在面對謹慎消費的市場環境及關稅不確定性中努力扭轉局勢。

過去一年中，Hill推行了一個名為"Win Now"的策略，旨在多元化其銷售渠道、抵禦來自Adidas及其他新興競爭者如On、Brooks和Hoka的挑戰，並欲重振消費者對品牌的信心。這一策略在實踐中體現為減輕打折及促銷活動的倚重，這類通常是為支持這些努力的表現導向渠道。

按Hill的說法，Nike正在努力找到正確的商品及行銷策略組合，以持續吸引消費者回到其數位生態系統中。在這一策略下，Nike重新推出了一系列運動零售環境，並將重點放在重新定位其在運動愛好者中的地位。Hill指出，跑步是Nike重要的消費者族群，也是品牌能夠輕易取勝的領域。

Nike在最新數據中錄得跑步銷售增長20%，這表明"Win Now"策略正在產生積極影響。專家表示，這顯示了Nike最近更注重於運動鞋而非休閒鞋的策略是一個正確的選擇，並認為這是該公司往前邁出的重要一步。

Hill還透過調整管理團隊來推動轉型，他提拔了四位高管以組成公司的核心團隊，同時削減一些資深員工，包括在公司效力26年的品牌總監Heidi O'Neill。

Nike 2026年即將迎來體育大年，這讓市場對其未來的行銷投資充滿期待，尤其是即將到來的超級碗、冬季奧運會和足球世界杯更是令人氣憤的營銷時機。Elliott Hill強調，公司正努力在所有業務領域重拾其市場地位，並表示此舉將體育和運動員重新置於公司所有行為的核心位置。Nike的品牌策略是否能夠持續成功，我們將拭目以待。