隨著越來越多的國內企業進軍海外市場，針對海外市場的海外SEO變得愈發重要。在包括美國在內的大多數國家中，Google的市場佔有率極高。然而，對於習慣於Naver的大多數國內企業來說，SEO及其它海外搜尋引擎行銷往往成為難題。

儘管全球Google的市場佔有率接近90%，但如果企業目標是進軍海外市場，就必須考慮Google SEO及其他海外搜尋引擎行銷策略。如果試圖通過不相關或垃圾指數高的網站大量產生回鏈，或使用其它黑帽SEO手段來追求短期效果，這將在長期內對網站品質產生不利影響，並最終對海外擴展造成重大打擊。更多詳情請參閱我們的《Google SEO全攻略》文章。

那麼，僅僅將網站翻譯成外語就能解決所有海外SEO及海外搜尋引擎行銷問題嗎？顯然不是。成功的海外SEO及搜尋引擎行銷需要的不僅僅是翻譯，還需要伴隨“本地化”策略。因此，本篇文章將展望海外市場的搜尋引擎行銷及SEO的重要性，並探討如何通過有效方法將關鍵詞提升至搜尋引擎頂端，以增加流量，推動成功的海外擴展及銷售增長。

海外SEO是什麼？

海外SEO是指為了讓使用不同國家和語言的使用者找到您的網站和內容而進行的搜尋引擎優化策略。例如，當一個國內企業進軍美國市場，卻發現品牌相關的關鍵詞在美國搜索不到，此時就需要進行海外SEO優化。Hreflang標籤、本地化的關鍵詞研究及其他多種優化策略都是這些SEO策略的一部分。透過這些策略，可以幫助網站及內容曝光給海外市場的目標受眾。

海外SEO适合哪些企业？

以下企業應考慮實施海外SEO策略：

  • 針對海外客戶業務，但缺乏海外流量的企業
  • 立志於進軍海外市場的企業
  • 計劃在海外發布產品或設立分公司的企業
  • 希望為訪問其網站的外國客戶提供更好服務的企業

為什麼需要海外搜尋引擎行銷？

如果計劃進軍海外市場，海外SEO是必不可少的。原因如下：

確保業務穩定成功

在海外市場，SEO及PPC等都是非常普遍的在線行銷策略。像在韓國人都懂得使用Naver一樣，Google在海外市場也非常普遍。沒有搜尋引擎優化及行銷，想在新市場取得成功並不容易。雖然化妝品及特定利基市場可以通過影響者行銷或社群行銷進軍，但大多數國際企業每年都會設定SEO預算。

策略性地進軍利基市場

透過本地化的關鍵詞研究，可以快捷地進軍利基市場並擴大業務。這也有助於以低成本高效率的方式在競爭相對較低的市場中佔有一席之地。透過SEO，企業可以分析目標市場的現狀及競爭情況，從而制定有利的策略，增加商機。

如何進行海外搜尋引擎行銷？

要在國際市場成功實施SEO，需要精細的策略。以下介紹四個最基本的方法：

市場調查

在進行海外SEO之前，首先要進行市場調查。如：

  • 哪些國家的流量在增長
  • 是否使用了ccTLD（如example.co.kr / example.co.jp / example.co.fr）
  • 競爭者提供了哪些視覺及文本內容
  • 網站是否支持本地貨幣支付
  • 是否提供本地語言在線客服
  • 產品或服務是否符合當地法律

本地關鍵詞研究

精確的關鍵詞研究是SEO不可或缺的一部分。不要將國內的關鍵詞簡單翻譯成外語，這種做法會帶來巨大損失。舉例來說，在韓國，“外帶”被稱為“take out”，但在美國則稱之為“to go”，在澳大利亞則稱為“take away”。即使是同一國家，不同地區的語言用法也可能不同。

Hreflang標籤應用

Hreflang標籤用於告訴搜尋引擎網站使用的語言及面向的地區。透過Hreflang，搜尋引擎可以更容易地識別網站內容的語言，並將其與使用者的語言匹配。

設置符合海外SEO的URL結構

大多數跨國企業會在現有網站後新增子目錄結構，或為每個目標國家設置新的網站URL。例如：

  • Apple的英國網站：apple.com/uk
  • Nike的南非網站：nike.com/za

使用子目錄結構設置URL，既經濟又便於管理。另一種方法是使用國家代碼頂級域名(ccTLD)，這種方法對搜尋引擎來說是一個更強烈的國家位置信號，但維護每個國家的網站成本高昂。

結論

本文探討了海外SEO的基本方法。計劃進軍海外市場的企業可以使用上述步驟來優化其網站。關鍵是要進行全面的市場研究，瞭解目標市場及客戶需求，而不僅僅是更換網站語言。