隨著Pinterest持續改進其廣告平台，這個原本在多數媒體計畫中只占小部分的平台，逐漸吸引更多廣告主的注意。多家代理公司的高管預測，如果這個平台的廣告功能持續演進，廣告主的投入勢必將迅速增加。

在過去一年，五位廣告購買者向Digiday透露，他們客戶在Pinterest上的預算雖然仍不大，但看似穩步增長。一般來說，這些預算僅佔整體廣告投入的0.5%至11%，然而，購買者們強調這一發展趨勢顯而易見。

根據Basis Technologies的社交媒體解決方案副總裁Courtney Shaw所述，目前Pinterest平均只佔其客戶社交廣告支出的低個位數百分比。不過，她補充道，年度支出亦在穩步增加。

Pinterest於第一季的業績顯示，該平台收入達8億5500萬美元，同比增長16%。Pinterest執行長Bill Ready將此增長歸因於平台對更多注重績效的廣告主而言，變得更加有吸引力。

Enders Analysis的高級研究分析師Jamie MacEwan指出，直效行銷在網路廣告支出中佔了超過60%的份額，各家廣告平台不斷強化技術及合作，以滿足此類需求。Pinterest也不例外，其採取的一系列措施如改良視覺搜尋功能，以及推出AI驅動的Performance+活動工具，開始顯現成效。

Collective Measures的績效媒體副總監Danielle Schultz認為，Pinterest技術的進步將能夠持續增加廣告支出。然就進入下層漏斗而言，對Pinterest來說，這仍是一條艱難的路，因為他們面對的不僅是追趕者，更是Meta等具備AI強化平台的行業巨頭。

Markacy的媒體副總裁Chris Rigas表示：「在Pinterest的支出水平相當低，因為我們通常無法獲得理想的直接反應表現，或將其視為特別強大的品牌/上層漏斗渠道。」因此，即便在最佳情況下，Pinterest的預算預估也只有廣告主在Meta平台投入的25%。Rigas指出，他的客戶在Pinterest上的預算多為Meta預算的10%左右。

這引發了一個問題：像Pinterest這樣的二線玩家如何與如Meta這樣的一線巨頭競爭？或許不去競爭反倒是更明智的選擇。

「作為一個封閉平台，Pinterest並不具備像Meta和Google那種廣泛應用其部份操作及環境的規模。」Omdia廣告技術研究主管Thomas Thomson認為，與大規模的廣告技術供應商合作應是其擴大影響力的核心方向。

去年，The Information報導，Pinterest本打算在一月收購一家廣告技術平台，但最終停止了計劃。Pinterest選擇了通過與多家供應商的測試合作，並宣布與Magnite建立官方合作夥伴關係，以擴大需求來源。

Pinterest的下一步是需在現有技術基礎上擴展Inventory，而不能疏遠那些對該平台運作方式感到滿意的廣告主。因此，與合作伙伴共同開發廣告技術將會比直接大舉投資於內部建設更加可行。

總之，Pinterest雖然正面臨廣告市場競爭激烈的挑戰，但如果能持續推出創新且具成效的產品，其前景仍然可期。