Publicis 收購 Lotame：約 1500 字的詳盡討論

在 2025 年初，Publicis 宣佈收購 Lotame，這是全球數位行銷與廣告界的一項重大新聞。此舉在業內引發了激烈討論，許多人關注 Publicis 此次收購的目的究竟是出於防禦策略還是積極擴張行為，並對此舉將如何影響全球競爭態勢展開探討。

Lotame：數位身份與數據的先驅

Lotame 作為一家獨立的數位身份與數據公司，以其專有的「Panorama ID」技術聞名，這項技術可幫助使用者建立和激活受眾群，遍及109個國家的超過4,000個品牌和出版商。Publicis 通過收購 Lotame，將其技術整合到自家數據和身份平台中，例如 Epsilon 的數據驅動行銷單位，這將大幅度提升其在全球市場的覆蓋能力。

Publicis 策略的核心在於在當今日益數位化的世界中獲得先機。公司希望通過強化自身在數位身份方面的能力來保持競爭力。Publicis 的主席兼執行長亞瑟·薩頓表明，在人工智能時代，能否成功將數據聯繫起來將會是企業生存的關鍵。

專家評論：Publicis 的長期賭注

一些業界專家對此收購的解讀是，這並非單一的防禦性購併，而更像是一項長期的戰略規劃。Lotame 的獨立數據市場和已被廣泛採用的身份解決方案是 Publicis 此次收購的重要解釋。隨著 Lotame 被 Publicis 相中，這無疑使得 Lotame 的整合成為 Epsilon 的一部分，為提升自家數據產品的公信力提供助力。

AdCademy 的成長夥伴 Ricardo Izquierdo 強調，該收購代表著 Publicis 在無 cookie 環境下的數據統治地位的鞏固。他指出，Publicis 此次並不僅僅處於被動防禦的位置，而是在無來自第三方 cookie 的情況下，試圖通過整合 Lotame 的技術來鞏固其市場領導地位。

市場整合加速

從廣告和數位行銷行業的角度來看，Lotame 的收購代表著數據市場進一步整合的趨勢。Lotame 作為其中一家少數全球數據供應企業之一，透過其 Panorama ID 在媒體與其他數據來源的營收顯然引起了 Publicis 的注意。Lotame 的技術結合到 Epsilon 後，很可能為 Epsilon 帶來更多的增長機會，這也是此次收購的較大動力。

Lotame 的獲得即意味著 Publicis 可未來將其技術和基礎設施進行融合，實現更多的技術綜效，這被視為 Publicis 在未來數據驅動市場中的重要一步。集團的決策者清楚，面對 Google 和亞馬遜等巨頭的競爭，Lotame 的技術和數據是進攻的有力武器。

結論：數據驅動行銷的新時代

對於 Publicis 來說，收購 Lotame 並不僅僅是對抗競爭對手亞馬遜或 Google 的一步棋，它是一項關鍵的增長措施，旨在數據驅動行銷的日益重要的市場中佔據主導地位。這次合併提升了 Publicis 提供數位身份解決方案的能力，尤其是在精確性和隱私性成為市場需要關注的兩大支柱的背景下。Publicis 與 Lotame 的結合，不僅意味著技術力量的整合，也是行業只有大公司才能捍衛的領域中捍衛自身未來的一項策略。

這一舉動對於引領數據驅動行銷的變革是一個重要的開端，同時也說明了數據擁有至關重要的重要性，在未來的行銷世界中，數據便是勝利的關鍵開始。