皇家加勒比、Nike、Aflac及其他五大品牌戰略

本文探討近期七大品牌的最新市場行動與品牌策略，包括皇家加勒比、Nike、Aflac等知名企業的舉措，分析其在全球市場中的影響和潛力。

皇家加勒比

近日，皇家加勒比攜手創意代理公司Partners + Napier，推出名為「It's Big Time」的全新市場推廣活動，這是該品牌首次與此創意團隊合作的AOR合作計畫。這項計畫的重點在於激勵旅客把假期視為機會，不僅是在工作之外的休息，更是一次全心投入的旅程。這項活動包含電視廣告、串流媒體、社群媒體、音頻和數位廣告，並由IPG旗下的Mediahub帶領媒介採購。此外，皇家加勒比將推出更多創意內容，強調其獨有的假期景點及航船體驗。如皇家加勒比的CMO Kara Wallace所言，「It's Big Time」展現了只有皇家加勒比才能提供的假期，即最大膽、最能創造回憶的家庭假期。

Nike

Nike則透過「Why Do It？」的全新市場活動，向新一代的年輕運動員傳達著名的口號「Just Do It」的新意義。該活動由首席行銷官Nicole Graham強調，這不僅是一個口號，更是一種運動精神。在「Why Do It？」的影片中，多位全球知名運動員如Carlos Alcaraz、LeBron James等，分享了他們的運動經歷，激勵年輕人勇於挑戰，探索不畏失敗並追求卓越的運動哲學。該活動透過多平台擴展影片內容，持續激勵「Just Do It」精神。

Toyota

Toyota North America作為NFL的官方汽車合作夥伴，推出史上最具野心的活動之一「All In. All Season」，旨在從季前賽到Super Bowl LX為球迷帶來激動的體驗和文化時刻。此活動尤其重視社區影響，支援區域及全國性的旗足球運動，為年輕球員提供訓練機會，並推出各式獎品活動。正如Toyota的市場傳播副總裁Dedra DeLilli 所述，「NFL球迷可以期待我們在每一周的驚喜，並致力於支持足球運動的未來發展。」

Aflac

Aflac與運動主播、癌症幸存者Erin Andrews合作啟動「Check for Cancer」的全國性運動，目標是提升10年間美國的癌症篩檢率。這項運動旨在將日常生活中熟悉的格子圖案重新定義為警惕癌症篩檢的重要信號，強調癌症早期篩檢的重要性。

göt2b®

來自Henkel的髮品品牌göt2b®，宣布與音樂藝術家UMI展開新的合作，以慶祝自我表達和勇敢的美。該合作將提供粉絲音樂與時尚的沉浸體驗，並強調göt2b全新的卷髮系列。

San Jose市

參訪 San Jose與San Jose Sports Authority合作，歡迎遊客、運動員及媒體浸入這座城市運動史上最激動人心的一年。同時，San Jose將成為明年多場體育盛事的主辦地，包括2026年的世界杯與Super Bowl LX。

Johnnie Walker

全球知名的蘇格蘭威士忌品牌Johnnie Walker 宣布與葛萊美獎得主Sabrina Carpenter展開全球合作。此合作旨在通過音樂激發粉絲，並創造全新威士忌體驗。

這些品牌的行動不僅是簡單的廣告推廣，更是重新定義了品牌如何與其目標受眾互動，並強調了多元文化和全球化的市場趨勢。