Spotify在奈及利亞如何讓音樂藝術家賺錢

奈及利亞音樂繽紛登場的市場現象

在奈及利亞，音樂早已超越地域的界限，成為一種全球現象。不僅在拉哥斯的街頭，倫敦的夜總會中徘徊，甚至在國際排行榜上名列前茅。一個突出的例子就是在2024年，奈及利亞音樂家從Spotify收穫了高達₦580億（3750萬美元）的版稅收入，創下新高。這一數字是2023年的兩倍之多，是2022年的五倍。

然而，從全球來看，Spotify在全球支付的版稅總額高達100億美元，而奈及利亞音樂家的所得僅占其中的一小部分。即便Afrobeats在全球音樂市場的廣泛流行令人注目，這些數字也引發了一個重要的問題：奈及利亞音樂家真的已經從串流收入中賺到足夠的錢了嗎？

這份報告的一大亮點在於，越來越多的奈及利亞音樂家正在從串流收入中獲得實質性的回報。目前淨版稅收入超過₦1000萬的音樂家數量已經翻倍，這可能與匯率波動有一定關聯。這意味著許多音樂家，超越了僅僅獲得曝光的階段，正在轉化為真金白銀的收入。

當然，流媒體平台長期以來被指責偏向頂端1％的音樂家，而不少小型音樂家則難以突圍。而這種變化表明，更多的奈及利亞音樂家正開始進入Spotify的音樂財富圈，但這同時也說明了，還有很多值得努力的地方。

在同一時間，奈及利亞音樂的受眾也廣泛拓展。去年共有1900多名奈及利亞音樂家登上Spotify的編輯推薦播放清單，比2023年增長了33％。全球範圍內，奈及利亞音樂已被超過10億名首次聆聽者所發掘。

Spotify積極推廣奈及利亞音樂，而成效顯而易見。約有2.5億個Spotify播放清單中包含奈及利亞音樂，僅是奈及利亞使用者便創建了其中600萬個播放清單。

連續第四年，奈及利亞音樂家主導了Spotify全球最受歡迎曲目的榜單，其中Burna Boy、Rema、Asake、Ayra Starr和Tems經常登上國際榜單。

推動這一增長的不僅僅是國際聽眾。2024年當地對奈及利亞音樂的需求增加了146％，使奈及利亞在全球串流音樂市場排名中躍升至第25位。更讓人驚訝的是，當地音樂內容消費激增了206％，比過去三年的總和高出782％。

多年來，奈及利亞音樂家主要依賴國際聽眾作為主要收入來源，但如今本國民眾的串流量顯著上升。這一變化可能推動音樂的市場行銷策略產生變化，並賦予音樂家更多的談判籌碼，特別是在與串流音樂平台的協商時。如果奈及利亞人以這種規模進行音樂串流，意味著當地音樂家有機會建立以粉絲為驅動的經濟，從而增加自身的話語權。

Spotify在推動奈及利亞音樂增長的同時，也在主動塑造市場。為了推動Afrobeats運動，公司招募了當地的專家人才，舉辦音樂活動，並與奈及利亞音樂家深入合作。

一位奈及利亞流行文化分析師Ayomide Tayo表示，相較於其它國際音樂平台，Spotify在奈及利亞采取了獨特的方式。“Spotify一開始就有具體行動。他們並非只是在柏林、紐約或倫敦遙控，他們招募有影響力的奈及利亞人，並且真的願意投入資金來支持音樂創作。”

數據顯示，從2017年到2022年，Spotify上的Afrobeats串流次數增加了550％。僅在2023年，這一音樂類型就有超過140億次的播放，倫敦、巴黎和奈洛比成為這一類型的高消費城市。

Spotify在奈及利亞也投資於實地活動。自2023年以來公司主辦了多場研討會、專輯發布會及音樂社交活動，以促進音樂家與產業專業人士的交流。

雖然串流音樂收入正在上升，但這僅是音樂收入的一部分。過去，由於每次播放的版稅收入估計在0.003到0.005美元之間，許多音樂家難以僅靠這項收入維持生計，尤其是扣除唱片公司的分成後。

這就是為什麼許多奈及利亞音樂家開始多樣化收入來源，演出活動、品牌合作、YouTube盈利及Audiomack的“支持者”功能等粉絲支持平台正逐漸成為音樂家收入的重要組成。

要讓奈及利亞音樂產業真正繁榮，音樂家需要更強的串流合約、更完善的本土基礎設施及更多的音樂產業投資。儘管成長的潛力顯而易見，但仍需探索的可能性同樣巨大。