過去一段時間，TikTok 的廣告高層一直保持沉默，這讓市場對其未來發展充滿疑慮。然而，近期他們終於打破沉默，努力穩住第四季的業務表現。這篇文章將深入探討TikTok廣告高層的最新動向及其背後的考量。
TikTok的沉默與突圍
長期以來，TikTok 面臨著政治風波和市場壓力。中美之間的政治局勢使得 TikTok 在美國的未來充滿不確定性。即便美國政府已經向 TikTok 提出了一個框架協議，但中國政府遲遲未予批准，這使得市場對該協議的可行性表示擔憂。
針對這一局勢，TikTok 的廣告高層在與市場專業代理商進行會議時表示，至少在今年第四季不會有顯著變化。這種說法在某種程度上給予廣告商一定程度上的安全感，也使得 TikTok 在重要的節假日季節能夠保持競爭力。
廣告商面臨的挑戰
儘管TikTok在廣告高層的努力下維持了一定的穩定性，但廣告商仍面臨許多挑戰。行銷人員開始重新考量2026年的廣告預算，不確定性使他們對於平台的投入充滿顧慮。
一些行銷專家如Jellyfish的全球執行副總裁 Shamsul Chowdhury 指出，所有的潛在變化將會在2026年才會生效，但目前這種不確定性仍使得廣告商不得不慎重行事。
新框架的內容與影響
根據美國政府公布的框架，TikTok 美國業務中的大多數股份將由美國投資人掌握，同時會有一個包括七名成員的董事會來進行治理。此外，TikTok 的推薦算法會在授權的情況下由美國公司管理。
行銷領域的專家認為，這並非全新應用程式的推出，而是在既有 TikTok 平台上的一次更新。然而，值得注意的是，此次更新可能會帶來短期的師法調整，因此廣告投放也可能出現性能波動。
市場的分歧與變革
框架協議的空白與不確定性使得行業必須自行探索出路。有行銷人員指出，即使框架協議的簽署可能意味著系統調整期，但短期內不會造成嚴重影響。然而，也有分析指出，若推薦算法需要重新訓練，可能會導致使用者參與度下降，進而對廣告提供量產生影響。
未來展望
目前，TikTok仍處於不確定性階段，但其廣告高層的不斷溝通給予了行銷人員一定的信心。在未來，隨著更多具體協議的落實，TikTok 必須持續調整，以迎合市場和政策的雙重挑戰。行銷人員和廣告商需要密切關注市場動態，靈活調整戰略，以在這個快速變化的環境中依然保持競爭力。
總體而言，TikTok的未來仍然充滿挑戰與機遇，其廣告高層的公開發聲只是平息市場焦慮的第一步。作為全球影響力巨大的社交媒體平台，其接下來的每一步都至關重要。