隨著美國政府對TikTok的出售或禁令遲遲無法定案，亞馬遜是否可能成為TikTok的潛在新買家？本文將為您深入剖析這一議題的重要面向，並帶來行銷人員必知的10件事。這些資訊適逢近日的消息更新，為行銷策略提供了全方位的洞察。
第一部分：亞馬遜的TikTok之舉封閉社交商務
在亞馬遜發出購買TikTok美國業務的方案後，這一可能性立刻引起了各方關注。若交易成功，不僅將大幅鞏固亞馬遜在美國科技巨頭中的地位，更可能擴大其電商市場份額。TikTok的美國社交商務市場正以驚人的速度增長，如能將TikTok超過1.7億的美國使用者吸引至亞馬遜平台，將創造巨大的電商商機。
根據埃馬克特（eMarketer）的數據，2024年由TikTok推動的美國社交商務市場增長至約716億美元，成為巨大的新商業版圖。購併TikTok美國業務，亞馬遜將有望於2025年提升其於美國電子商務銷售中的市占率。
第二部分：亞馬遜與TikTok廣告的整合效果
若亞馬遜成功購併TikTok，其廣告業務將會獲得重大提升。TikTok的社交數據與消費者情報將完美補充亞馬遜自身已相當強大的數據庫，使其能夠提供更精確的數據給廣告商使用。相比Google、Meta及Microsoft等競爭對手，亞馬遜將獲得更大優勢。
第三部分：TikTok禁令或出售對多元文化美國的行銷影響
儘管目前的法律情況模糊不清，業界普遍預測如果禁令實施，行銷人員將需要快速應對。特別是，TikTok已成為跨文化年輕受眾群體中不可或缺的平台，對於想要觸及這些多元族群的行銷策略來說，找尋替代平台將是極大的挑戰。
第四部分：TikTok對品牌音樂使用的影響
TikTok徹底改變了品牌如何使用音樂進行互動的方式。特別是對於喜愛拉丁音樂的品牌來說，TikTok提供了豐富的原聲音樂資源及多樣化音樂推廣工具。若禁令生效，音樂產業將面臨重大打擊。
第五部分：原計畫於TikTok執行的活動是否能在其他平台一樣有效？
行銷專家普遍認為，搬移到其他平台的活動難以達到在TikTok上原有的效果。TikTok創造性的內容發現及其強大的社群連結能力難以完全被其他平台複製。
第六部分：廣告商在TikTok禁令或出售下的策略
面對可能的禁令，廣告商正在重新評估其行銷策略。雖然大品牌有資源調整策略，中小企業及當地創業者將面臨更嚴峻的考驗，行銷人員需要尋找新的方式來講述他們的故事。
第七部分：TikTok與其他平台的網紅行銷成本
隨著社交媒體的發展，網紅行銷的成本也在上升。然而，TikTok的發現與參與平台特性往往提供更高的價值及效果。
第八部分：哪些平台可能替代TikTok？
雖然TikTok的禁止或出售帶來挑戰，但Instagram Reels、YouTube Shorts等平台都有可能成為有力的替代方案。這些平台需要在探索和發現上的投入更多努力以吸引新的受眾。
第九部分：Facebook停止事實查核可能提高廣告成本
與此同時，Facebook停止事實查核可能會影響其他平台的廣告成本。一旦廣告商對內容安全的擔憂增加，其在Meta的支出可能會減少，這可能會使得在安全平台上的廣告成本上升。
第十部分：為出版商創造機會
若大量的廣告資金轉移出Meta，傳統出版商可能藉此機會，以其優越的內容與環境吸引更多的廣告資金流入。特別是在針對多元族群的市場中，傳統出版商有機會凸顯其價值。
綜上所述，無論最終TikTok的處境如何，均提供了豐富的戰略考量及機會，使得從業者能更好地作出應對。