在2025年1月22日，川普再次就任美國總統，這導致了一連串的政府政令調整，其中包括著重解除多元、平等與包容性計劃的行政命令。此舉旨在重新定位這些政策，並表示出對文化景觀的改變，這些景觀是行銷者和廣告商們在當前必須面對的挑戰。

對此，媒體採購者表示已進入高度戒備狀態，特別強調品牌安全，並更頻繁地審查廣告投放位置。面對預期中的新聞動盪期，媒體買家開始常規檢查列入白名單的網站及域名，這些清單被認為是符合品牌要求且安全的。某位不願透露姓名的代理商執行長表示：「從我的經驗來看，當前的主導情緒和方向就是繼續緊跟剛剛結束的選舉，確保沒有不符合品牌的內容出現。」

Digiday採訪的七名代理商執行者中，僅有一名表示其客戶正在排除新聞和政治類別的網站及出版商，以避免面對今年的多事之秋。他們認為過於狹隘的品牌安全清單可能會限制規模，影響擴大聽眾群的機會。歷史上，類似清單主要關注於政治、暴力及其他被稱為「明顯」的事項，這些是廣告商希望避開的。

而展望未來，考爾（Jennifer Kohl）等廣告公司代表指出，考慮到數位媒體環境的快速變遷，這些清單必須有所調整。包括虛假資訊、不實消息、爭議性議題及社會恐懼在內的因素都為其增添了新變數。

2025年的文化景觀與過去幾年大相逕庭，當時企業尚能參與政治立場表達，甚至號召廣告抵制行動。隨著川普再度執政，文化敘事正在改變，媒體採購者因此投入更多精力於每月檢查品牌安全的清單，為可能的新聞動盪期做好準備。過去，品牌安全和政治與商業交集的討論已持續進行；然而，一些大企業如世界廣告商聯盟（WFA）和全球負責媒體聯盟（GARM）去年遭受了來自保守派平台等的法律訴訟，指控其試圖削弱保守媒體的資金。隨著馬斯克的反壟斷訴訟，GARM則在業界面臨自我瓦解的挑戰。

豈只有此，Omnicom 宣佈兼併 Interpublic 集團之際，國會代表吉姆·喬丹及其委員會就曾對兩個控股公司進行反壟斷調查，涉及到它們與 WFA 和 GARM 的聯繫。在今年初，Meta創始人扎克伯格表示，該平台將終止第三方事實查核，和川普政府合作以「恢復自由表達」。同一時間，像扎克伯格、馬斯克等科技領袖也紛紛靠向新政權，甚至在川普的就職典禮上現身。

此一時，相關的品牌安全、內容篩選都成為了引人注目的熱點議題，甚至可能需要考慮到法規層面。Meta最近決定在其旗下平台取消事實查驗政策，更加速了各界對品牌安全的關注。然而，廣告預算未有明顯變動，代理商在觀望川普總統首個季度政策形成的過程。根據媒體採購管理層的說法，客戶在愈加極化的社會環境下，對如何維持品牌安全和文化相關性更為謹慎，但預算尚未被重新分配以增強對保守媒體的關注的趨勢。

總而言之，媒體採購者在川普第二任期面臨的挑戰是，如何既能避開政治風波，又能保持與受眾的聯繫。即便如此，媒體買家依然對修改品牌安全清單持謹慎態度，至少目前沒有對政治或保守媒體內容更為開放的跡象。