在流媒體市場競爭激烈的背景下，Tubi 平台希望透過情感語境來驅動其長尾內容的需求。隨著網際網路電視市場的發展，各大串流平台都在尋找新方法，以贏得廣告商的青睞，並提高其廣告收入。針對這一挑戰，Tubi 與 DSP 供應商 Viant 建立了深刻的合作關係，並利用了一些新技術，如 IRIS.TV 提供的情感標籤技術，希望能夠更準確地針對廣告商的需求提供內容。
合作帶來的突破
Tubi 與 Viant 合作，透過購併的 IRIS.TV 來為 Tubi 的內容添加情感或主題類別標籤，這些類別可能包括「愉快」、「旅行」等。這一舉措使廣告商能夠在更精細的層面上選擇適合其品牌的內容，並避開那些不合適的電視節目內容。
Tubi 的合作夥伴 PMG 連接電視策略部門負責人 Mike Treon 表示，使用這一功能可以讓 programmatic CTV 投資更有效率，在整個破碎的 CTV 景觀中，他們的客戶所要做的就是確保其廣告能夠被目標受眾看到，這提升了廣告效果，不僅在廣告記憶度和品牌好感度上有所提升，還在訪問數量、銷售和廣告投資回報上帶來明顯的增長。
案例分析與效果
EFFORTS 使用 IRIS.TV 的背景數據，Carl's Jr. 的一個廣告活動顯示，繼之後的廣告記憶度提升了五倍，餐廳訪問增加了35%，銷售增長增幅更達到152%。這表明，利用背景數據進行精準定位，不僅能夠提升廣告效能，也為廣告商提供了一個合適的平台以展示其品牌。
如何影響未來的廣告模式
IRIS.TV 聯合創始人兼運營長 Richie Hyden 表示，該系統結合了全球媒體可持續框架，這對於希望避免涉及恐怖主義或暴力內容的廣告商特別有用。這在DSP競爭激烈的背景下尤其重要，各大公司都在努力保持競爭力，以在逐漸遷移的廣告支出市場中保持領先地位。
Viant的 Tubi 合作只是其近月來一系列合作的其中一環。此前，它與程序化公司 AdTegral 合作專注於對績效有要求的中小型企業廣告商，並與 Applovin 所擁有的 Wurl 合作，進一步為 CTV 供應添加背景數據。現在，IRIS 已經與 AMC、Walmart 的 Vizio、Samsung TV 和 LG TV 整合。
Tubi 在市場中的地位
如 Chris Rigas 所言，即使面對市場競爭，Tubi 擁有的一大優勢便是其龐大的無線電視和有線網絡用戶基礎。這些用戶通常是「不再使用有線」或「從未使用有線」的人群，這使得 Tubi 已經處於競爭有利地位。在媒介規劃中被視為一級必選 CTV 購買選項。
唯有更進一步的目標選擇才能鞏固他們的市場地位，而 Tubi 與 Viant 的最新技術整合無疑加強了這一點。Rao 稱，新技術的應用提供了「精確級別的定位」，這使得廣告商得以充分利用所有可在電視上提供的內容，不僅限於高端內容，而是所有內容。