在進行網路廣告等推廣活動時，往往會準備一個專門的著陸頁（LP）。與既有的產品頁面或服務頁面相比，著陸頁更容易讓訪問者進行轉換。本文將從介紹什麼是著陸頁開始，解釋如何製作有效的著陸頁以及進行效果檢驗的方法。

目次

著陸頁是指使用者通過搜尋引擎或網路廣告等外部網站，首次訪問的網頁。"Landing"的意思是“著陸”，簡稱為LP。著陸頁的概念有廣義和狹義之分。

廣義的著陸頁

廣義的著陸頁指的是使用者從搜尋引擎或社交媒體等外部網站首次訪問的所有網頁。包括企業網站的首頁、產品介紹頁面、員工招募頁面等。大多數是為了通過搜尋引擎訪問的使用者而創建的。

狹義的著陸頁

狹義的著陸頁是為了讓訪問者進行特定行動（即轉換）而設計的頁面，如購買產品、索取資料、使用者註冊等。其結構簡潔地傳達產品或服務的資訊，主要面向點擊廣告來訪的使用者。

著陸頁的重要性

首先，我們從使用者的角度來考慮著陸頁的重要性。

使用者在利用搜尋引擎的時候，通常是因為“想知道些什麼”或“想解決某個問題”。因此，點擊後希望看到的是簡潔且無多餘資訊的頁面。

例如，若使用者搜索某化妝品的名稱並點擊了搜索結果頂部的廣告，如果跳轉到化妝品公司網站的首頁，使用者可能會因為需要四處查找目的資訊而感到煩躁並離開。但若廣告的跳轉目標是一個包含所有相關資訊的著陸頁，使用者很可能會馬上找到所需資訊並進行購買。

著陸頁便是這種通過廣告訪問的使用者容易實現轉換的內容。所以製作和改進著陸頁被視為重要的行銷策略。

著陸頁的特點

縱向佈局

大多數著陸頁採用縱向佈局，使用者只需向下滾動即可查看所需資訊，便於引導轉換。

降低頁面離開率

著陸頁通常會減少頁面之外的連結數量，使用者不容易離開頁面。

有衝擊力的設計與豐富的圖片

通過吸引人的照片和圖形，一瞬間抓住訪問者的心，引導其進行所需行動。

提供轉換用的CTA和輸入表單

著陸頁的目的是促成轉換，因此通常會設置CTA（行動呼籲）按鈕和輸入表單。

著陸頁的優點

包含資訊集中

一個頁面就包含所有使用者所需的相關資訊，使得設計的自由度很高，便於引導轉換。

降低離開率

不同於通用頁面設有多個跳轉連結，著陸頁僅一個獨立頁面，減少使用者離開的可能。

改善實施容易

隨時進行測試和效果檢驗，迅速找出問題點進行改善，使得轉換率持續提升。

製作有效著陸頁的4個要點

1. 設計全貌

根據廣告來訪者的心理設計整體結構，滿足其期望。

2. 重視首覽區

首覽區是使用者第一眼看到的區域，必須清晰傳達主要資訊。

3. 有前瞻性的結構

根據使用者可能的疑問進行先行設計，確保順利引導轉換。

4. 設計吸引人的CTA和易於填寫的表單

使用吸引人的語句和設計，降低使用者行動的心理障礙，並且把表單設計得簡潔。

著陸頁的效果檢驗

LPO（著陸頁優化）

隨時根據使用者需求進行檢驗和改進。

AB測試

通過AB測試找出最有效的頁面元素。

熱圖工具

使用熱圖工具分析使用者行為，找出並改善問題區域。

満足使用者期望的著陸頁

著陸頁必須簡潔傳達產品或服務的魅力，引導使用者進行轉換行動。公開後還需持續進行效果檢驗，不斷提升轉換率。