在現今競爭激烈的媒體和廣告市場中，WPP Media做出了一個大膽的策略改變，將重心轉向數據和人工智能的整合。作為一個全球知名的媒體集團，他們希望藉此在業界取得領先地位。這一策略來自於WPP Media全球首席執行官Brian Lesser及其團隊的遠見，他們認為巨量的數據資源和先進的AI技術能夠提供更精準的廣告投放策略，從而帶來更好的商業收益。

整合AI與大數據

WPP Media正著力於發展他們自己的數據解決方案，名為「開放智能」（Open Intelligence）。這並不是一個完全新穎的概念，但伴隨著AI的迅速發展，這一策略比以往更具可行性。「開放智能」系統旨在整合大量的身份數據，通過與如Google、Amazon、TikTok等上百家的合作夥伴，提供全面的分析和商業洞察。

WPP Media尋求的不是對數據的持有，而是數據的智慧應用。他們強調的「聯邦學習」技術允許在不集中化數據的前提下進行數據的分析和建模，從而預測廣告的潛在影響和效果。這一策略的成功已經在一些長期客戶中有所體現，並贏得了如Amazon等大品牌的青睞。

借助開放媒體工作室的優勢

作為WPP Media的核心平台，「開放媒體工作室」提供從媒體規劃、投放到評估的全套解決方案。儘管市場上如Publicis擁有自己的一方數據集優勢，比如Epsilon，而WPP則更多依賴於統合外部合作夥伴的數據來實現差異化服務。

不過，這一策略也面臨挑戰，例如如何說服客戶接受這一以數據為導向的長期投資，而不是傳統的基於時間和人力的收費模式。此外，大客戶如Mars更傾向於選擇能提供完整技術堆疊且具有設計和執行一體化的公司，比方說Publicis。

對未來的展望與挑戰

從長遠看，WPP Media需面臨的挑戰不僅僅是來自於數據和AI技術的創新，還包括如何快速落實於商業實踐，以及如何有效地向客戶展示這一戰略的優勢。而近年來，由於人員調整和戰略變更，WPP在北美市場的一些團隊面臨消化整合的壓力。

儘管如此，WPP Media對於未來的數據策略充滿信心。根據Brian Lesser的說法，他們已不再只是單純的媒體買賣，而是規劃成一個全面且智慧的廣告解決方案提供商。因此，WPP Media的目標是，在不被巨大數據量的夢幻所迷惑的情況下，專注於創造切實的商業價值，並努力在未來五年內達成無人可及的自動化。

WPP Media的變革雖然在初期遇到了一些困難，但也表現出了一定的成果。他們相信，只有持續創新，並將AI和數據有機融入到商業戰略中，才能在快速變化的廣告市場中立於不敗之地。