2025年才剛開始，各大廣告代理商已經面臨不少考驗，但在不安中仍充滿了機會與希望。Digiday+的一項研究調查顯示，許多代理商對於2025年的客戶預算感到擔憂，然而，他們對於全年業務的總體前景保持樂觀的態度。

代理商的擔憂與預算挑戰

根據2024年第四季度進行的Digiday+調查，超過40位廣告代理專業人士表達了他們對今年的看法，其中43%的受訪者指出，縮減的客戶預算將是2025年廣告代理業面臨的最大挑戰。這一比例遠高於提到範疇蔓延（Scope Creep）的19%以及提到視頻廣告度量與歸因挑戰的12%。

另外，10%的受訪者選擇了「其他」類別，陳述未列入選項的挑戰，包括業務專業分工的碎片化、數位媒體的自動化以及隱私問題等等。

持續的挑戰

事實上，這些擔憂延續了2024年以來的挑戰。50%的受訪者表示，客戶預算減少是去年最大的挑戰，儘管如此，19%的人都提到了範疇蔓延問題，而少部分則討論了Google算法變化及關稅影響等因素。不管如何，這些挑戰並未影響代理商對今年的積極展望。

代理商對於市場的樂觀態度

儘管面對種種挑戰，多數代理商還是表示對行業抱持樂觀態度。55%的人認為去年取得了成功，而74%的受訪者預期今年會取得更大的成功。這其中，26%的代理商信心十足地表示，他們堅信今年將是一個好的年份，而48%則持有所保留的樂觀態度。與此相比，只有9%表示不樂觀。

代理商們普遍相信，2025年的業務將繼續在朝著健康的方向發展，這顯示出他們對未來的信心與期待。這樣的樂觀情緒也反映在他們相信去年的成績會為未來奠定堅實的基礎。

結論

總結來說，雖然2025年伊始，預算問題成為了廣告代理商的頭號憂慮，但不可否認的是，這個行業仍保持著蓬勃的發展趨勢以及對未來的強烈樂觀。隨著市場的不斷演變，迎接挑戰與抓住機會將成為代理商的主要任務，也是在這一年中取得成功的關鍵所在。