2025年廣告代理商面臨客戶預算縮減的挑戰，但礙於樂觀情緒，他們預計今年會取得好的業績表現。關鍵挑戰包括範疇蔓延、視頻廣告度量及碎片化問題。

OpenAI 推出的 Sora 2 影片生成工具，以及隨之而來的版權挑戰正影響著廣告代理的職能。在 AI 技術快速崛起的時代，廣告代理須成為品牌的風險預警者，幫助在机會与风險間找到平衡。