OpenAI 最新推出的 Sora 2 影片生成工具以及預計成為社群平臺的努力，正激起軒然大波，尤其是在版權管理方面。最初，Sora 2 的政策是默認允許其使用所有創作者的作品，除非創作者選擇停用。這一決定引發了廣泛反對，最終促使 OpenAI 轉變為需要創作者主動選擇參與的機制。
然而，AI 生成技術的快速發展，引發了版權法的全面考驗。由於涉及的法律糾紛不斷增加，廣告代理商愈發成為品牌在這一領域中的重要指導者，尤其是在保護和使用知識產權方面的角色變得空前重要。隨著政府和技術公司在如何調整法規上持續討論，廣告代理商的角色逐漸演變為『風險預警者』，幫助品牌在法律和市場中找到平衡。
WPP 的總法律顧問 Vicky Brown 指出，為客戶提供法規和 AI 應用建議已成為他們的重要服務項目。許多廣告代理商的法務部門現在需要更直接地參與與 AI 相關的合約審核和風險評估。即使 OpenAI 已改變政策，仍有許多其他風險需要評估，例如使用 AI 生成內容時可能牽涉的版權侵權問題。
在創作和 AI 應用蓬勃發展的今日，AI 工具如 Sora 2 從根本上改變了創意產業運作方式。這對廣告公司意味著不僅要協助客戶進行創意發想，更要防止誤踩法律邊界。即使是由用戶創作的廣告內容，其使用公司商標或標識時也面臨法律挑戰，這些潛在的風險都需要仔細評估和管理。
另一方面，使用者潛在的誤用問題也令品牌面臨挑戰。如果有用戶創作了不當或冒犯性的內容，這些內容一旦與品牌標識聯繫起來，可能對品牌形象造成損害。因此，廣告代理商的角色變得尤為重要，他們必須幫助品牌在機會與風險之間權衡，確保在樂觀擴展用戶生成內容的同時，不損及品牌的合法權益及市場地位。
未來，隨著 AI 技術不斷進入日常生活和商業應用，法律、技術和創意產業之間的界限將更加模糊。代理商作為品牌的『風險預警者』，其角色將不可或缺，並將決定企業在新技術挑戰下的品牌安全和法律合規。
結論
AI 的迅猛發展，不僅改變了科技和市場格局，也使法律體系面臨前所未有的挑戰。在這樣的背景下，作為品牌和技術間的重要橋樑，廣告代理商需要扮演更為活躍和關鍵的角色。他們不僅要幫助客戶解讀和適應新技術，還需提供創意和法律上的雙重支持，確保品牌在高速發展的科技浪潮中穩步前行。